ECLAIR

Éclair groeide in een paar jaar tijd van een studio vanuit huis naar meerdere locaties in Den Haag, met verschillende disciplines, een sterke community en grote ambities. Het merk zelf was alleen nog niet in hetzelfde tempo meegegroeid. Samen gingen we terug naar de kern: wat maakt Éclair bijzonder, wat moet absoluut behouden blijven en wat is er nodig om de volgende groeifase te dragen?

De situatie

De situatie

Éclair had al iets wat je niet zomaar kunt ontwerpen: een loyale community en een sfeer waardoor mensen graag terugkomen. Tegelijkertijd werd het aanbod groter, kwamen er nieuwe locaties en verschoof de ambitie steeds meer richting een bredere wereld van movement, wellness en self-care. De uitdaging was daarom niet simpelweg om Éclair een nieuwe look te geven. De echte vraag was: hoe laat je een merk groeien zonder kwijt te raken waarom mensen zich er juist zo thuis voelen?

Wat ik zag

Tijdens de strategie werd duidelijk dat de kracht van Éclair niet alleen zit in wát je er doet, maar vooral in hoe bewegen er voelt. Geen omgeving waarin alles draait om harder, beter of sterker zijn dan een ander. Éclair draait om plezier in bewegen, goed voor jezelf zorgen en je onderdeel voelen van een community. Dat thuisgevoel werd het kompas voor de nieuwe richting: Éclair mocht professioneler, sterker en uitgesprokener worden, zonder afstandelijker te worden.

De richting

We kozen daarom bewust voor een evolutie in plaats van alles opnieuw uit te vinden. De bestaande groen/grijze basis kreeg een sterkere rol en werd gecombineerd met uitgesproken geel: rust en energie in één identiteit. Daarnaast ontwikkelden we een flexibel visueel systeem waarmee cycling, reformer, pilates, strength, yoga en wellness ieder een eigen plek krijgen, zonder dat Éclair uiteenvalt in losse werelden. Diezelfde balans trokken we door in de fotografie en fysieke locaties. Energie en beweging naast warmte, contact en de momenten rondom een les. Van fotografie en signing tot print en wayfinding: ieder onderdeel draagt bij aan één herkenbare Éclair-wereld. Het resultaat is een merk dat niet alleen past bij waar Éclair nu staat, maar vooral ruimte geeft aan waar het naartoe wil groeien.

Wat ik zag

Tijdens de strategie werd duidelijk dat de kracht van Éclair niet alleen zit in wát je er doet, maar vooral in hoe bewegen er voelt. Geen omgeving waarin alles draait om harder, beter of sterker zijn dan een ander. Éclair draait om plezier in bewegen, goed voor jezelf zorgen en je onderdeel voelen van een community. Dat thuisgevoel werd het kompas voor de nieuwe richting: Éclair mocht professioneler, sterker en uitgesprokener worden, zonder afstandelijker te worden.

De richting

We kozen daarom bewust voor een evolutie in plaats van alles opnieuw uit te vinden. De bestaande groen/grijze basis kreeg een sterkere rol en werd gecombineerd met uitgesproken geel: rust en energie in één identiteit. Daarnaast ontwikkelden we een flexibel visueel systeem waarmee cycling, reformer, pilates, strength, yoga en wellness ieder een eigen plek krijgen, zonder dat Éclair uiteenvalt in losse werelden. Diezelfde balans trokken we door in de fotografie en fysieke locaties. Energie en beweging naast warmte, contact en de momenten rondom een les. Van fotografie en signing tot print en wayfinding: ieder onderdeel draagt bij aan één herkenbare Éclair-wereld. Het resultaat is een merk dat niet alleen past bij waar Éclair nu staat, maar vooral ruimte geeft aan waar het naartoe wil groeien.

“We hebben veel scherper gekregen waar Éclair voor staat, wat we willen uitstralen en vooral ook waar we naartoe willen. Dat geeft ons niet alleen meer richting, maar ook houvast bij de keuzes die we maken.”

— Gili & Anne-Claire, Éclair

Projectnaam

MEISJE

Projectonderdelen

Brand strategy · Positioning · Rebranding · Visual identity · Creative direction · Photography · Signing & wayfinding · Print

Fotografie

Carlijn Haveman

Freelancers

Senna

Jaar

2026

Freelancers

Senna

VOOR WIE

Klaar voor een merk dat weer klopt?

Niet voor starters.

Niet voor ondernemers die een nieuw logo zoeken.
Wel voor bedrijven die een nieuwe richting nodig hebben.


Je bedrijf groeit. Je hebt meer ervaring, betere klanten en grotere ambities. Maar je merk laat dat nog niet zien. Dan is het tijd om niet alleen iets nieuws te maken, maar eerst de juiste keuzes te maken.

Van strategie tot creative direction help ik bedrijven in hospitality, interieur en lifestyle bouwen aan een merk dat weer klopt.

Niet voor starters.

Niet voor ondernemers die een nieuw logo zoeken.Wel voor bedrijven die een nieuwe richting nodig hebben.


Je bedrijf groeit. Je hebt meer ervaring, betere klanten en grotere ambities. Maar je merk laat dat nog niet zien. Dan is het tijd om niet alleen iets nieuws te maken, maar eerst de juiste keuzes te maken.

Van strategie tot creative direction help ik bedrijven in hospitality, interieur en lifestyle bouwen aan een merk dat weer klopt.

Werk met Uniek